环球播报:元隆雅图2022年业绩大幅预增，IP文创和元宇宙业务齐发力

1月30日，元隆雅图（002878.SZ）发布2022年年度业绩预告，预计公司2022年总营收将超过30亿元，预计实现归母净利润1.7亿元至1.9亿元，同比增长47.08%至64.38%。

资料显示，元隆雅图为礼赠品行业第一家A股上市公司，现已发展成为一家集IP运营、创意设计、供应链管理、数字化营销、新媒体品牌传播、元宇宙和内容电商营销等全产业链能力于一体的创新型科技营销公司。

“赛事+IP”爆款频出

(资料图片)

对于2022年业绩的大幅增长，元隆雅图解释称，主要是受益于冬奥会带来的特许纪念品销售热潮，2022年公司特许纪念品业务收入大幅增长，并且成为公司全年业绩增长的主要贡献来源。

据悉，元隆雅图作为2022年冬奥会的特许生产商和零售商，设计生产了冬奥会及冬残奥会特许商品近700款，其中包括“冰墩墩”这一“顶流”IP的衍生产品，仅2022年前三季度，特许纪念品业务的收入就达到11.11亿元。

冬奥会“一役”的成功也让元隆雅图对体育IP的运作更加游刃有余。2022年年底，元隆雅图与阿根廷国家队IP方聚星动力达成合作，推出“球星礼盒”，世界杯的火热与阿根廷队夺冠后的狂欢，使其成为公司又一个爆款。

新的一年里，成都大运会、杭州亚运会两大重量级赛事将相继开幕，元隆雅图作为成都大运会特许生产商及零售商、杭州亚运会特许零售商，目前正在积极备战两大赛会，日前由公司设计生产的成都大运会吉祥物“蓉宝”系列新品已经亮相，也收获较高人气。元隆雅图在业绩预告中表示，大型赛会特许产品开发与销售以及相关的体育IP业务已成为公司的持续性业务。

据悉，元隆雅图已签约NBA、环球影业、卢浮宫等多个知名IP，并通过原创及多种授权合作方式不断扩大IP资源库，包括体育、动漫、国潮、博物馆、原创艺术、科技等多种类型的IP，打造能满足不同人群及多种场景需要的IP矩阵。

“虚实结合”抢滩元宇宙

为了巩固自身优势，把握市场机遇，支撑长远发展，元隆雅图表示，尽管有费用支出的压力，公司仍然坚持在设计研发、IT技术、供应链管理以及创新业务等方面持续投入，持续进行IP文创衍生品、文化酒及衍生品、企业集采电商、元宇宙等创新项目的开拓和推进等。

2022年前三季度，元隆雅图的研发费用为9478万元，同比增长超50%。持续的研发投入保证了公司在设计创意能力上的优势。元隆雅图拥有一支由二百余名创意策划和产品设计人员组成的专业团队，自主创新积累有效知识产权超600项，成果荣获德国红点奖、iF设计奖、中国设计红星奖等国际国内知名奖项50余项。子公司谦玛网络先后获得戛纳、长城、Oneshow、虎啸、数英、DMAA、Topdigital等60多项奖项。

元隆雅图在IP、创意设计、供应链、技术、渠道一体化能力上的积累为新业务的开拓提供了支撑，特别是在元宇宙业务方面的布局十分亮眼。

元隆雅图旗下元隆宇宙便是以IP为核心的元宇宙营销机构，已签约及合作60多位头部、腰部虚拟人，并发布首个虚拟人与虚拟萌宠组合“嫦小月”&“作作兔”，开展虚拟人直播代言、虚拟人周边等应用探索。

2022年成立的子公司上海喔哇则定位于数字藏品的开发和运营，为品牌客户提供数字藏品和实物礼赠品、品牌营销活动以及品牌产品相结合的整合营销方案，目前已有上海豫园、上汽大通、元气森林、戴尔等多个品牌的成功案例。

在2023年的新年致辞中，元隆雅图董事长孙震谈及元宇宙布局时指出，元隆正在逐步打造以IP为核心的“NFT+虚拟人+元宇宙社区”一站式元宇宙营销服务体系，通过虚实结合的创新模式推进业务体系发展。

据前瞻产业研究院报告，随着全球范围内人们越来越关心现实生活与虚拟世界的整合，混合现实(MR)、增强现实(AR)和虚拟现实(VR)市场得到普及，人类数字化生活的需求端越发活跃，中国元宇宙市场规模将进一步扩张，预测2021年至2027年的复合增速将超过20%，到2027年行业规模或超2万亿元。

关键词： 供应链管理 虚实结合 创意设计