长视频想“狂飙”先要做时间的朋友

转自：证券日报

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谢若琳

《狂飙》成为2023年当之无愧的开年大戏。自1月14日开播以来，该剧持续引领话题热潮。大结局播出当晚，其在爱奇艺站内热度达到11760，超越《赘婿》成为电视剧总榜第一。

2月1日，《狂飙》以豆瓣评分9.0分的高水平收官。云和数据显示，该片最高正片有效播放市占率达到65.7%。其独播平台爱奇艺成为“头号赢家”，当日晚间爱奇艺股价“狂飙”领涨中概股，收涨9.10%，至此年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92%。

纵观中国长视频行业历史，头部平台自创立以来接连亏损十余载，以至于爱奇艺创始人龚宇曾提出“穷庙富和尚”的观点，即平台利润微薄，但上游制作公司和个人收入快速增长。因此，过去两年中，降本增效贯穿全行业。

从结果来看，长视频平台降本增效之后呈现边际转好趋势。2022年第一季度，爱奇艺宣布首次实现季度盈利。今年开年随着《狂飙》热度暴涨，行业精品化战略定位更为明晰。

事实上，对于内容产业而言，爆款模式很难复制，多重因素影响着一部剧的市场效果，比如题材、剧本、导演、演员、服化道、播出时间等，可以说生产一部爆款剧往往是基于天时地利人和，有时还有一些运气的成分。因此，平台收益也存在较大的不确定性。

正因如此，长视频平台要想长盛不衰的口碑及财务“生命力”，更需要绵绵用力，久久为功。

一方面，需要有持续产出爆款的能力，即影视产业工业化。通过成熟的产业链流程，达到稳定输出优质内容的水平，海外流媒体平台Netflix、Disney+都是成功案例。

结合中国影视产业的特点，自制剧可以成为平台稳定输出的一把利刃，比如2020年爱奇艺首推“迷雾剧场”自制剧《隐秘的角落》，就曾引发一轮观影热潮。

另一方面，平台还需要有更多的优质内容储备。根据云合数据，2022年全网剧集正片有效播放量同比下滑2%，但经典老剧有效播放量同比增长10%。《武林外传》《甄嬛传》《亮剑》《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集成为年轻人的“电子榨菜”，被反复观看。《知否知否应是绿肥红瘦》仅2022年的正片有效播放量就高达13.1亿。

长尾价值是一个成熟平台的基石。考虑到影视行业长周期特征，爱优腾等仍然是行业新入局者，在内容积累上还需坚持长期主义，做时间的朋友。

关键词： 绿肥红瘦 降本增效 天时地利人和