力挺青少年足球发展，康师傅包装饮用水播撒“安心”种子

文|谭力文

今年夏天，体育再次成为了大家热议的话题。

在体育界，没有世界杯和奥运会举办的年份一般被视为“体育小年”，但就今年参加或举办的赛事，于中国体育而言绝对可以称得上是“体育大年”。

(资料图)

铿锵玫瑰们在南半球征战，凝聚起全国的支持力量；刚在成都结束不久的世界大学生运动会，尽显青春气息；将于9月底在杭州开幕的体坛盛事，更令中国再度成为亚洲的焦点。

体育事业的可持续发展，离不开“新鲜血液”的注入。在从体育大国迈向体育强国的路上，青少年体育工作尤为关键。只有发挥好青少年体育的“传帮带”作用，才有利于中国体育事业实现长期繁荣发展。

在这样的契机和理念驱使之下，一部聚焦青少年运动梦想的纪录片《闪亮的你》在这个盛夏火热播出，展现了追梦青少年们团结拼搏、突破自我的体育精神。不同的地方，不一样的面孔，一样的热爱与梦想，他们尽情挥洒汗水，在磨难中顽强成长，自泥泞中闪亮绽放。

展现中国足球少年梦想

激励青少年“超越自我”

据了解，《闪亮的你》邀请到4名前女足国家队运动员刘英、马自翔、任立萍、韩端携梦出发，分别走进4个不同的少年足球队，以《梦起戈壁》、《跨越荆棘》、《超越自我》、《绽放芳华》4个篇章，讲述了属于中国青少年足球队最纯粹的热爱与梦想。

在体育大生意看来，《闪亮的你》的最大意义在于通过镜头真实地记录了孩子们在绿茵场上的追梦点滴，有眼泪，有汗水，有坚持，有感动……让观众们近距离地感受到他们心中炙热的足球梦想，这样真实又质朴的镜头，引发了不少观众的共鸣，纷纷表示“暖心”，“感动”。

让体育大生意印象最为深刻的一幕是近期上线的第三期《超越自我》中，来自呼伦贝尔海拉尔胜利街小学的呼日苏，由于左耳存在先天性缺陷，无法拥有正常的听力，这就导致他需要在足球场上付出比旁人更多的努力。

热爱足球的呼日苏选择接纳自己，无惧别人投来的异样眼光，并通过足球收获了自信与阳光。“超越自我”就是对呼日苏追逐足球梦想的最佳诠释。

超越，不是对对手的超越，不是对分数的超越，不是对计时器的超越，而是对自我的超越，对内心局限的超越。

看着眼前的呼日苏，曾经因伤病而憾别赛场的前女足国家队运动员任立萍内心也得到很大的触动。她坚信“眼前的孩子，会坚定不移的追寻属于他的人生，因为就在他选择站在赛场的那一刻起，他就已经超越了自我。”

同样让体育大生意印象深刻的还有《跨越荆棘》中的小球员笑笑。在当地“区长杯”决赛的下半场，她被主教练安排替补上场。这是笑笑踢球以来的首场正式比赛，而她将要在这场比赛中负责罚点球，可以预见笑笑当时面临的压力。

在教练和队友的鼓励下，笑笑并没有因为压力选择退缩，而是直面挑战。最终皮球直挂死角，笑笑帮助球队锁定胜局，捧起冠军。这记点球，正是笑笑对自我的超越。

超越自我，不仅是每一名运动员渴望追逐的境界，更是体育精神的价值所在。不断超越自我，追求卓越的过程，也是体育精神的最佳注脚。

康师傅包装饮用水争当

安心追梦背后的“支持者”

每一个安心追梦的背后，都离不开一个力挺到底的“支持者”。康师傅包装饮用水无疑就是“闪亮的你”背后的“支持者”。其深知青少年足球梦想的重要性，更知他们追梦路上的不易与艰辛，因此希望通过这种有意义、有价值、有温度的行动，让他们的梦能够被看到，被支持。

针对不同足球队员的情况，康师傅包装饮用水还为这群追梦少年们带去了专属#挺你到底#足球助力包，不仅有专业的足球指导、还有专业的训练装备，现场观看高水平足球比赛的机会以及健康的训练饮用水，以此激励更多的中国青少年安心追寻心中的足球梦。

此外，康师傅包装饮用水同步在社交媒体自建品牌话题，为大众和公益架起沟通的桥梁，通过互动的方式号召人们关注并参与青少年体育发展和健康成长，给予青少年们追梦更多的支持和关怀。

“未来，我们还将持续关注青少年体育领域，希望让每个有梦想的孩子都能安心上场，而康师傅包装饮用水将作为追梦人的坚强后盾，挺你到底。”正如康师傅饮品事业品牌本部媒介总监朱海燕在《闪亮的你》开播仪式上所说。

坚守体育公益

持续力挺青少年体育发展

事实上，康师傅包装饮用水一直以来就关注青少年体育发展。譬如在今年上半年携手壹基金启动的“安心力量 挺你到底”乡村儿童运动场建设公益，为6省12所学校打造了12座专业化多功能运动场，助力乡村儿童的运动梦想。

通过持续的公益行动可以看出，“安心追梦 挺你到底”不仅仅是一种精神理念，更突显了康师傅包装饮用水长期主义的承诺和品牌坚守公益的价值。

“安心”，是每一个家庭对孩子健康成长的希望所在，也是孩子们追梦路上必不可少的力量。康师傅包装饮用水从体育公益的角度去挖掘能够引起目标受众共鸣的信息，通过挺你计划将公益落到实处，成功激发了消费者的情感共鸣，更在社会以及行业中树立了品牌更丰富与立体的安心形象。

“安心”，不仅是康师傅包装饮用水与目标受众的情感连接所在，更是康师傅包装饮用水的核心优势。作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，康师傅包装饮用水采用两级RO反渗透、纳米级过滤等八道工序国家专利的严格标准，成就品质好水，带给人们安心健康。

从乡村儿童运动场建设到挺你追梦计划，康师傅包装饮用水“选安心 选健康”的品牌主张日益深入人心，全力支持更多拥有运动梦想的中国青少年，成就“闪亮的你”。

少年强则国强。青少年作为国家的未来和民族的希望，是一个民族旺盛生命力的体现。我们希望能有更多品牌像康师傅包装饮用水一样，关注并加入到青少年体育发展中来，一起为推进体育强国建设尽一份力。

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